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社交網(wǎng)站:門戶網(wǎng)站繼博客之后下一個(gè)玩物
發(fā)布日期:2009-05-29   關(guān)鍵詞:社交網(wǎng)站:門戶網(wǎng)站繼博客之后下一個(gè)玩物   已有 7364 人瀏覽
繼搜狐本周推出“白社會(huì)”測(cè)試版之后,據(jù)筆者了解,新浪的社交平臺(tái)(SNS)“新浪朋友”也已進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試階段,估計(jì)會(huì)在6月份推出。門戶網(wǎng)站在社交領(lǐng)域圈地的信號(hào)愈來(lái)愈明顯。

  在真假開心網(wǎng)之爭(zhēng)已經(jīng)上訴公堂之際,門戶網(wǎng)站高調(diào)介入社交網(wǎng)站的態(tài)勢(shì),讓筆者很容易聯(lián)想到4年前的博客網(wǎng)站之爭(zhēng)。2005年垂直博客網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站之間斗爭(zhēng)就是今日這出場(chǎng)景的前身。

  2005年,以方興東的博客網(wǎng)獲得1000萬(wàn)美元融資為起點(diǎn),以及后來(lái)中國(guó)博客網(wǎng)、blogbus紛紛獲得大額融資,使博客成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年的明星。

  但是,在短短幾個(gè)月內(nèi),新浪、搜狐紛紛推出博客,利用用戶、資源等優(yōu)勢(shì),輕而易舉地打敗了博客網(wǎng)等垂直博客網(wǎng)站,如今門戶網(wǎng)站的博客已成為主流,博客網(wǎng)等已銷聲匿跡。

  當(dāng)時(shí),新浪網(wǎng)總編陳彤就說(shuō):博客只是社區(qū)的延伸,是門戶網(wǎng)站整體內(nèi)容的一部分,并沒(méi)有技術(shù)含量,當(dāng)門戶網(wǎng)站意識(shí)到其重要性時(shí),很容易就能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

  開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站會(huì)重蹈當(dāng)年博客的覆轍嗎?博客網(wǎng)站的今天,是不是就是社交網(wǎng)站的明天?

  去年,開心網(wǎng)(kaixin001.com)橫空出世,以病毒營(yíng)銷手法迅速積累了大量高素質(zhì)用戶,并獲得1000萬(wàn)美元投資,開心網(wǎng)模式像當(dāng)年的博客一樣橫空出世,成為互聯(lián)網(wǎng)中的焦點(diǎn)。

  有人認(rèn)為,社交網(wǎng)站與QQ、MSN類似,其實(shí)是一種朋友圈,主要是熟人和熟人之間的關(guān)系,而博客只是個(gè)人行為,因此社交網(wǎng)站的用戶遷移就像QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件那樣,很難。也就是說(shuō),門戶網(wǎng)站想復(fù)制當(dāng)年戰(zhàn)勝博客的道路,很難。

  但是,從真假開心網(wǎng)之爭(zhēng)我們也可以看出,其實(shí)開心網(wǎng)的模式是很容易復(fù)制的。盡管游戲只是開心網(wǎng)初期吸引用戶的手段,開心網(wǎng)也在一直做社交方面的研發(fā),逐漸完善其社交功能,但是在擁有資源和資金的門戶網(wǎng)站面前,開心網(wǎng)一定能不成為下一個(gè)博客網(wǎng)嗎?

  開心網(wǎng)并非沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。它并非純粹的社交網(wǎng)站,與Facebook等基于六度空間理論的社交網(wǎng)站相比,開心網(wǎng)是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái),在這方面它不如占座、一起網(wǎng)等純粹,但這些純粹的社交網(wǎng)站在中國(guó)并沒(méi)有真正像開心網(wǎng)那樣短時(shí)間內(nèi)積累火爆人氣。

  但是筆者擔(dān)心的是,開心網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲雖然火爆,但爭(zhēng)車位、種菜、養(yǎng)動(dòng)物等不但功能簡(jiǎn)單,而且缺乏持續(xù)不斷推出的新功能和新應(yīng)用,玩的時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)發(fā)現(xiàn)只是原來(lái)的重復(fù),用戶的熱情可能會(huì)逐漸轉(zhuǎn)淡。

  此外,門戶網(wǎng)站其他對(duì)SNS方面的探索,在兩三年前就開始了,比如搜狐的博客、通行證、校友錄等,因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的博客平臺(tái)中有了很多其他功能,因此引導(dǎo)用戶向其SNS平臺(tái)轉(zhuǎn)移會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單。

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