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如果我是網(wǎng)上新聞界的執(zhí)行長，大多數(shù)的新聞網(wǎng)站都會與今天的不同。

  這不是說今天沒有好的新聞網(wǎng)站，只是沒有一個（據(jù)我所知）把全部應(yīng)該有的項目集中在一起，建構(gòu)一個理想新聞網(wǎng)站的樣板。

  以下就是可以把新聞網(wǎng)站建構(gòu)得不同的項目清單，有些是我自己多年報導(dǎo)、研究這一行業(yè)的心得，另一些則是出自資深顧問與學(xué)者之口，以下如果沒有提及人名，就是我自己的意見。

設(shè)計的問題

卷動少一點的首頁

  還記得早期的網(wǎng)上服務(wù)？全部的事情都放在一頁，畫面不常卷動；而今天的新聞首頁，設(shè)計成多重的卷動，好把每件事都填進(jìn)去。我真希望看見首頁能放在一個畫面不需卷動，至少接近一個畫面?？紤]用隱藏內(nèi)容的方式，鼠標(biāo)移到的時候才顯示內(nèi)容，是個好辦法。

  網(wǎng)上報紙平板顯示的提倡人 Roger Fidler，就在他任教的 Kent 州立大學(xué)發(fā)展平板數(shù)字閱讀，與我的想法接近。在一平板計算機(jī)的顯示器上，一份報紙的首頁看上去像雜志的目錄，醒目的標(biāo)記許多重要標(biāo)題，陪襯著美工設(shè)計與圖片的背景，每一欄目都有按鈕，可轉(zhuǎn)到財經(jīng)、體育各版，以新聞內(nèi)容排序，與印刷報紙沒什么不同。我寧愿見到新聞的首頁設(shè)計成這樣，也不愿見到像今天多數(shù)新聞首頁枯橾的索引型設(shè)計。Brass Tracks Design 設(shè)計的 Observer Rporter Online，就是一個例子。

把照片放的更好一點

  讓我們修正一下照片的政策。每一欄目版的照片還算夠大，能讓讀者一目了然新聞的內(nèi)容；但在首頁，照片反而小了許多，好像讓大家養(yǎng)成了一個習(xí)慣，只要點選照片，就在另一窗口把展示放大的照片。但我認(rèn)為，即使放大的照片仍嫌太小，仍不足以讓讀者從照片了解報導(dǎo)內(nèi)容。為什么不讓你的攝影師與讀者都高興一下，把照片放大，而且制作配音的幻燈秀？這對網(wǎng)站絕對加分，而且讀者聽到記者的原音，更覺得親切。

把廣告放的更聰明一點

  大家都知道 486 x 60 的塊狀廣告極少人會點選，小的廣告更是如此，特別是在右側(cè)的廣告，更無人問津，但許多報紙網(wǎng)站仍照樣刊載。當(dāng)然，許多網(wǎng)站的廣告都出現(xiàn)了嚴(yán)重問題。

  讓我們做的聰明一點，在每一頁少放幾則大一點的廣告，運用行為與人口統(tǒng)計模型，來展示讀者可能有興趣的廣告。醒目的廣告可以插在文稿之內(nèi)，文字廣告更可以對象化。

運用更多的多媒體

  我仍然期望更多的新聞網(wǎng)站，可以例行的用多媒體的方式報導(dǎo)，像 MSNBC、Sun Sentinel、elmundo.es 都有好的多媒體展現(xiàn)，但大多數(shù)新聞網(wǎng)站仍沒有這么做。為什么要花錢花精神做這些事？理由很簡單，因為只有這種新聞報導(dǎo)方式，才能展現(xiàn)出網(wǎng)上的特質(zhì)與優(yōu)勢。

內(nèi)容的問題

突發(fā)新聞專頁在那里？

  這原本是每一個新聞網(wǎng)站都應(yīng)該有的，但太多太多的網(wǎng)站沒有，那就是包括當(dāng)?shù)匦侣劦耐话l(fā)新聞專頁。想想上次你社區(qū)里發(fā)生幾件的大事：嚴(yán)重車禍、高樓大火，唯一能知道這件事的方式，就是看五點鐘的電視新聞，或明天的報紙，或是幸運的等到當(dāng)?shù)貓蠹埦W(wǎng)站把這條消息發(fā)布。

  但有更好的方法：地方報紙網(wǎng)站開辟突發(fā)新聞專頁，車禍一發(fā)生，就立即在專頁公布，不必是完整報導(dǎo)，讓當(dāng)?shù)孛癖娭涝趺椿厥戮蛪蛄耍@項服務(wù)利用網(wǎng)站做媒介最為理想，因為網(wǎng)站有這樣吸引讀者的潛力。這個想法出自網(wǎng)站使用專家 Steve Kung，他說，新聞網(wǎng)站一直讓他失望的，就是沒能把突發(fā)的新聞事件立即公布。

集體網(wǎng)志

  考慮同一領(lǐng)域的專業(yè)記者集體撰寫一個網(wǎng)志，政治記者、科技記者、所有的足球?qū)谧骷?、底特律報紙的所有汽車記者，每一報?dǎo)領(lǐng)域，大家集體合寫一個網(wǎng)志。每天撰寫一個專業(yè)報導(dǎo)的人，一定有一些有趣的事，可能記錄到他個人的網(wǎng)志。記者、編輯有個人網(wǎng)志并沒什么錯，但集體的網(wǎng)站更能以趣味吸引讀者，像是誰采訪的那一則新聞、以及不能見報的八卦新聞，都可以在每一欄目的集體網(wǎng)志出現(xiàn)。

讀者網(wǎng)志

  這雖然不是新點子，但僅少數(shù)新聞網(wǎng)站做到，那就是邀請社區(qū)成員撰寫網(wǎng)志，并推銷他們的佳作。最好的例子，就是堪薩斯州大學(xué)城報紙網(wǎng)站 Lawrence.com 的 Collection of Community Member Blog，這些網(wǎng)志作者免費寫作，但能維持兩個月以上的「長期」作者，可獲免費寬頻的待遇，今年夏天這個網(wǎng)志開放給所有的人投稿，打破以前由編輯選擇少數(shù)作者的做法。這是把一些不同聲音納入新聞網(wǎng)站的最佳做法。

實驗 Wiki

  Wiki 是由讀者自行制作的網(wǎng)站，內(nèi)容由報紙編輯或社區(qū)成員編撰，地方新聞的 Wiki 網(wǎng)站可能偏向地方的歷史、鄰居、學(xué)校等項目。當(dāng)?shù)氐男侣劸W(wǎng)站可以組織起來這樣的項目，與當(dāng)?shù)貙W(xué)校、或退休團(tuán)體合作，取得當(dāng)?shù)氐臍v史資料。這個網(wǎng)站，可成為永久、且不斷成長的本地歷史博物館，地方居民每個人都能貢獻(xiàn)資料。這一構(gòu)想，由加州大學(xué)柏克萊分校新聞研究所媒體主任 Paul Gragowicz 提供。

從社區(qū)開始互動

  十年的網(wǎng)上新聞，許多報紙仍然沒有開發(fā)互動與社區(qū)的價值。從當(dāng)?shù)鼐用駭z取的照片畫廊，極可能是訪客群的來源，讓讀者提供體育競賽、音樂會、公共會議各種活動的照片。這個想法是由新媒體與分類廣告顧問 Peter M. Zollman 提供的。

營運的問題

柔軟一點的登記注冊

  當(dāng)然，可以安裝讓讀者登記注冊的機(jī)制，明顯的可以獲取讀者的信息與他的興趣，對廣告主也提供了對象化的信息，但是，做柔軟一點：讓讀者自動登記，讓那些偶而進(jìn)來的訪客不必登記順利進(jìn)入，同時提供誘因來吸引那些填表注冊的人。別光為自己的網(wǎng)站著想，也為讀者著想，你也許可以在讀者瀏覽網(wǎng)頁之際，不斷提醒讀者注冊，但運用良好誘因，你以獲得更多讀者、用更真實的數(shù)據(jù)登記。把注冊的手續(xù)手續(xù)簡化，就不必?fù)?dān)心的讀者數(shù)據(jù)有多少是假的。

發(fā)展地域搜尋功能

  讓讀者利用網(wǎng)站作為當(dāng)?shù)厣馀c采購的通路，別再把特舊的思路：媒體僅刊出廣告、不能再進(jìn)一步做營業(yè)。讓我們面對現(xiàn)實，Google、Yahoo! 與其它的網(wǎng)站，都投入大量資源開發(fā)地域性搜尋功能，換言之，你的社區(qū)居民可能運用他們的服務(wù)來尋找餐館、汽車修理廠、美發(fā)店，他們會從這些網(wǎng)站取得各個營運場所的地圖、網(wǎng)站連結(jié)、減價券。當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站需要有同樣的功能。

  產(chǎn)品與服務(wù)的評估，是恰當(dāng)?shù)男侣劸W(wǎng)站內(nèi)容。一位顧客要找一家專修豐田汽車的修理廠，網(wǎng)站就列出修理廠的名稱、電話、地圖、顧客評語等來協(xié)助。

出版的政策

想想自己以外的事

  我預(yù)期類似 Google News 的服務(wù)，會下到地方，從多種來源匯集地方性的報導(dǎo)與信息，以鄉(xiāng)城為單位。Google News 有一天也會這么做，Topix.net 已經(jīng)做了，只是能見度不如 Google News 而已。

  今天大多數(shù)的新聞的老板都不愿意與對手合作，也許 Google News 與 Topix.net 會改變少數(shù)老板的想法。CNET 新聞有一欄目叫 Extra，把自己的 News.com 新聞加入非聯(lián)盟網(wǎng)站的標(biāo)題，現(xiàn)在又測試 News Around the Web 網(wǎng)頁，列出實時最熱門的五個新聞標(biāo)題，其中不乏從對手網(wǎng)站取來的。

  那樣比較好：守住自己，讓別人做新聞與數(shù)據(jù)的信道；還是你自己做這個通道？

RSS Feed：愈多愈好

  提供 RSS Feed，越多越好，依新聞項目、作者、地區(qū)、以及任何主要事件，都制作 RSS Feed，同時允許、甚至鼓勵匯集者 (Aggregator) 免費取用你的 RSS Feed 標(biāo)題。這主要是讓別人來推廣你的網(wǎng)站能見度，把你的實時新聞出現(xiàn)在別的網(wǎng)站與網(wǎng)志，來提升你的網(wǎng)站閱讀率。這一構(gòu)想由 Contentious 編輯與內(nèi)容顧問 Amy Gahran 提供。

使用永久連結(jié)

  網(wǎng)志都有永久連結(jié) Pernalink，讓別人容易連結(jié)而帶來新讀者，新聞雖然不需要永久連結(jié)功能，但新聞網(wǎng)站上的網(wǎng)志或單篇專欄，也沒有利用 Permalink 做永久連結(jié)，頗為可惜，應(yīng)趕快使用。這一構(gòu)思也由 Amy Gahram 提供