雖然眼球經(jīng)濟(jì)不可能在博客網(wǎng)站重現(xiàn),但是,用創(chuàng)新的思維開發(fā)博客網(wǎng)站的贏利模式并不是太難的問題。對此,我有以下設(shè)想:
一、讓"博客"不再是"blog"
Blog這個(gè)概念是從國外引進(jìn)過來的,方興東把它翻譯成了"博客"這個(gè)不錯(cuò)的中文名字。這里不談"blog"與"博客"概念之爭,從商業(yè)化角度來考慮,博客網(wǎng)站想在短時(shí)間內(nèi)快速商業(yè)化,并且實(shí)現(xiàn)贏利。首先要拋棄"blog"這個(gè)概念,讓博客不再是"blog"。
要拋棄blog這個(gè)概念,我們先要分析分析,blog為什么會(huì)吸引網(wǎng)民,這樣的話,可以吸取精華為"博客"所有。
在網(wǎng)絡(luò)上,絕大部分網(wǎng)民都想擁有一個(gè)個(gè)人主頁,利用它記錄自己的生活,表達(dá)自己的思想,與其他的朋友交流。但是大部分網(wǎng)民又不會(huì)制作網(wǎng)頁或者嫌制作網(wǎng)頁復(fù)雜,都希望有一種操作簡單,功能強(qiáng)大的傻瓜式個(gè)人主頁。當(dāng)blog托管網(wǎng)站出現(xiàn)之后,很快就把網(wǎng)民的這種需求給滿足了,而且它還是免費(fèi)的,并且還把許許多多blog聚集到了一塊兒,吸引了更多人來看,來評論……. 所以:
王通網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為,blog還是一種滿足大眾化需求的個(gè)性化服務(wù)。"博客"應(yīng)該拋棄"blog"這個(gè)洋概念,把自己定位成個(gè)性化服務(wù)的代名詞。這樣,博客網(wǎng)站賺錢就是非常輕松的事情了。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上,有兩種服務(wù)會(huì)越來越賺錢的:1、電子商務(wù)服務(wù)。2、個(gè)性化服務(wù)。
二、目前博客網(wǎng)站可以開展的收費(fèi)模式:
1.VIP博客服務(wù):個(gè)性化服務(wù)做的比其他的網(wǎng)站都好了以后,最容易起步的服務(wù)就是VIP服務(wù):一下子讓所有的會(huì)員都交錢,肯定沒戲。因?yàn)槠渌W(wǎng)站的免費(fèi)大餐都在那里放著等用戶去用。但是讓自愿成為VIP會(huì)員的用戶享受更好的服務(wù),并且收取一定費(fèi)用的模式是非??尚械摹?/FONT>
當(dāng)初QQ施行完全收費(fèi)注冊遭到了眾多網(wǎng)友怒罵, QQ施行VIP會(huì)員制度大受歡迎可以充分證明個(gè)性化服務(wù)的這種商業(yè)化策略的可行度。
2.讓博客會(huì)員賺錢:為了促使更多的人成為VIP博客,可以想辦法讓博客會(huì)員賺錢。呵呵!你也許覺得不可能,其實(shí),非常容易:
A.博客會(huì)員可以利用廣告賺錢:博客托管網(wǎng)站如果想靠網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢,并且想把網(wǎng)絡(luò)廣告做到極致的話,可以采取類似Google的廣告聯(lián)盟策略。這樣的話,博客托管就需要一個(gè)廣告平臺(tái),然后按照內(nèi)容分類,在各個(gè)個(gè)人博客上顯示廣告,廣告按照點(diǎn)擊收費(fèi),每一次點(diǎn)擊,都會(huì)給用戶一定的費(fèi)用。這樣的話,這些個(gè)人用戶不光為了讓自己的博客幫自己轉(zhuǎn)點(diǎn)小錢,會(huì)想盡辦法宣傳自己的博客。個(gè)人用戶賺錢,博客網(wǎng)站也賺錢。
B.收費(fèi)出版服務(wù):寫的文章非常好看,但是發(fā)到傳統(tǒng)媒體收稿費(fèi)太慢了,那么能不能在網(wǎng)上出版呢收錢呢?應(yīng)該可以。個(gè)人博客可以給自己的有價(jià)值的博客進(jìn)行設(shè)置,瀏覽者需要交一定的虛擬貨幣才可以看,但是這些虛擬貨幣就像QQ幣一樣需要人民幣購買的。如果你的文章真的非常好看,而且有的是系列形式出現(xiàn)的,這種模式可以嘗試。
三、讓博客成為個(gè)性化服務(wù)的代名詞
前面我已經(jīng)提高過,讓博客成為個(gè)性化服務(wù)的代名詞的話,博客網(wǎng)站賺錢很輕松。那么,如何做到這一步呢?
1.收集目前所有的個(gè)性化服務(wù)
收集目前互聯(lián)網(wǎng)上的各種個(gè)性化服務(wù)。把它們整理到一塊兒。
2.分析目前所有的個(gè)性化服務(wù):
在個(gè)性化服務(wù)方面,王通這里先簡單分析一下我認(rèn)為做的比較成功的兩個(gè):
(1)QQ是做的比較成功的一個(gè),QQ的出世,滿足了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上及時(shí)通訊這塊個(gè)性化服務(wù)的巨大需求,所以它獲得了快速發(fā)展,雖然當(dāng)初10萬塊都賣不掉,但是它現(xiàn)在的市值超過了10億。
(2)Hao123也是做的比較成功的一個(gè)。2003年,我在深入研究hao123多半年后,寫了那篇《中國最NB的個(gè)人網(wǎng)站hao123.com》,文中直接告訴大家這個(gè)非常簡單的網(wǎng)站月收入已經(jīng)超過100萬,使眾多網(wǎng)絡(luò)高層人士大跌眼鏡,意外驚奇。更多的人根本就不相信這個(gè)網(wǎng)站月收入超過100萬,2004年,這個(gè)網(wǎng)站被百度花了幾千萬收購以后,在沒有改動(dòng)的情況下,每月的廣告收入都超過200萬。
Hao123這樣一個(gè)簡單的網(wǎng)站為什么能夠如此成功,除了我文章分析的各個(gè)原因外,最基本的還是它捉住的個(gè)性化服務(wù)中網(wǎng)址導(dǎo)航的這一塊的巨大需求,并且努力把它做成了行業(yè)內(nèi)最好的。
想做成個(gè)性化服務(wù)行業(yè)的老大,首先要分析個(gè)性化服務(wù)市場上目前成功的案例,失敗的案例,以及還沒有被開發(fā)的個(gè)性化服務(wù)。
3.整合所有的個(gè)性化服務(wù):
將blog、網(wǎng)址導(dǎo)航、常用工具、通訊錄、瀏覽器、短信、書簽、BBS、E-MAIL……等等收集來的、經(jīng)過分析過慮,然后加以創(chuàng)新的各種吸引用戶個(gè)性化服務(wù)用一種新的形式(博客)整合到一塊兒,讓大部分網(wǎng)民一上網(wǎng),就會(huì)實(shí)用它方便的學(xué)習(xí)、工作、娛樂。那么,這樣一個(gè)網(wǎng)站才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)門戶。