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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為各行業(yè)主流營(yíng)銷渠道之一
發(fā)布日期:2012-12-03   關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為各行業(yè)主流營(yíng)銷渠道之一   已有 6268 人瀏覽

作為主流消費(fèi)群體,國內(nèi)處于25-40歲之間的中青年,網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到90%以上。在這一類群體中,幾乎所有的消費(fèi)者都養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣,即在購買任何一件所需商品之前,都會(huì)先進(jìn)行網(wǎng)上搜索,對(duì)比產(chǎn)品的性能、價(jià)格和口碑,然后做出最終選擇。
網(wǎng)絡(luò)商城的建立無非基于三大目的:一、拓展新的銷售渠道,從而增加銷售額;二、減少運(yùn)營(yíng)成本投入;三、減少消費(fèi)者選擇其他品牌。而能激起消費(fèi)者到網(wǎng)絡(luò)商城購物的因素,也無非這么幾個(gè):第一是價(jià)格優(yōu)惠;第二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)商城的產(chǎn)品質(zhì)量足夠認(rèn)可;第三是可以滿足售后服務(wù)。

從商業(yè)邏輯的角度來看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正成為各行業(yè)的主流銷售渠道之一。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在,在很多情況下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過程,而只是促進(jìn)商業(yè)交易的一種手段。電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化,可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易,電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。

企業(yè)要想成功開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,應(yīng)注意以下幾點(diǎn):

1,搶占優(yōu)良的網(wǎng)址并加強(qiáng)網(wǎng)址宣傳。在網(wǎng)絡(luò)空間上,網(wǎng)址是企業(yè)最重要的標(biāo)志,已成為一種企業(yè)資源。網(wǎng)址的名稱應(yīng)簡(jiǎn)單、鮮明、易記,通常為企業(yè)的品牌或名稱。由于目前網(wǎng)址注冊(cè)的規(guī)定還不完善,注冊(cè)時(shí)間是主要標(biāo)準(zhǔn)。一旦本應(yīng)屬于自己的域名被別人注冊(cè),則會(huì)對(duì)本企業(yè)帶來不必要的損失。,

2,注意網(wǎng)站維護(hù)。企業(yè)建站是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,它不僅包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站的開通,更包括網(wǎng)站的維護(hù),如網(wǎng)上及時(shí)更新產(chǎn)品目錄和價(jià)格等試銷性較強(qiáng)的信息,以便更好地把握市場(chǎng)行情。

3,精心策劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)做到結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,通過建立較為便捷的路徑索引,方便訪問。

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