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團(tuán)購網(wǎng)站2013年面臨重新洗牌
發(fā)布日期:2013-01-28   關(guān)鍵詞:團(tuán)購網(wǎng)站2013年面臨重新洗牌   已有 6204 人瀏覽
      從趕集團(tuán)購業(yè)務(wù)外包窩窩,窩窩商城和滿座網(wǎng)入駐聚劃算,以及F團(tuán)、高朋、QQ團(tuán)購三品牌合一,團(tuán)購行業(yè)加劇整合,團(tuán)購行業(yè)一系列的整合動作在不斷發(fā)生。

  《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計報告》顯示,主流團(tuán)購網(wǎng)站2 0 1 2年總成交額達(dá)213 .9億元,同比2011年增長93%,全年總購買人次達(dá)到4 .56億,較2011年增長45%。團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始、團(tuán)購專家胡琛認(rèn)為,在長達(dá)一年的業(yè)務(wù)形態(tài)調(diào)整和精細(xì)化管理后,一部分團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)于2012年底宣布實現(xiàn)了規(guī)模性贏利,但與此同時預(yù)計春節(jié)過后仍會有接近50%的團(tuán)購網(wǎng)站將面臨清盤。

  團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年與2011年相比,團(tuán)購網(wǎng)站的前十座次也發(fā)生了較大的變動。2012年排名前5的團(tuán)購網(wǎng)站成交額都超過20億元,其中美團(tuán)、大眾點評更是超過30億元,而后5名都在10億元左右。

  2013年剛開年,高朋、F團(tuán)、Q Q團(tuán)正式三網(wǎng)合并,三個平臺域名跳轉(zhuǎn)到新高朋,F(xiàn)團(tuán)品牌將不復(fù)存在。同時,F(xiàn)團(tuán)創(chuàng)始人林寧將繼續(xù)以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。這樁截至目前團(tuán)購業(yè)內(nèi)最大的并購案塵埃落定。

  據(jù)新高朋的內(nèi)部人士透露,三網(wǎng)合并后內(nèi)部重新按生活服務(wù)、商品、旅游等不同類目分割了業(yè)務(wù)線,此外還新成立移動業(yè)務(wù)線,而三方賬號最晚將于2013年2月打通。此番整合后,預(yù)計騰訊將會為其導(dǎo)入更多的入口資源,比如QQ彈窗等。而目前微信上的‘微團(tuán)購’也在由高朋運營,形成新的渠道平臺。未來新高朋有機(jī)會打破現(xiàn)有的市場格局。

  目前,前十家一線團(tuán)購站的規(guī)模優(yōu)勢在不斷加劇,2012年排名前十的團(tuán)購站成交總額198 .4億元,占全年團(tuán)購成交額的92.8%,而在2011年這個數(shù)字是87.6%。

  在團(tuán)800的團(tuán)購網(wǎng)站排名榜中,整體排名與去年的榜單相比,24券早已不見身影,背靠騰訊的高朋網(wǎng)與F團(tuán)合并后將以全新面貌發(fā)起沖擊,前三也從2011年的拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)變成了如今的美團(tuán)、大眾點評和窩窩團(tuán)。中國團(tuán)購行業(yè)的大型玩家各自背靠母體資源,彼此的較量還將持續(xù)相當(dāng)長的時間,也許最終可以在不斷膨脹的市場下為彼此找尋到一個合理的比例。

  團(tuán)購網(wǎng)站、商家以及消費者的共同變化,使得國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)演進(jìn)到一種更為常態(tài)化的營銷模式。這也繼而導(dǎo)致消費者的團(tuán)購行為發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變,一部分人甚至?xí)谶M(jìn)入影院或者餐廳后才掏出手機(jī)查詢是否有可用的團(tuán)購優(yōu)惠并當(dāng)場下單購買?!斑@使得2012年的團(tuán)購行業(yè)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的曙光,預(yù)計到了2013年的二季度,團(tuán)購來自移動端的交易量占比會達(dá)到40%,甚至與PC端追平。

  團(tuán)購行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法。與2011年8月超過5000家的高峰期相比,目前全國團(tuán)購網(wǎng)站僅剩2000多家。大型團(tuán)購站因為彼此的競爭壓制著對方的毛利空間,這讓許多中小團(tuán)購站如履薄冰,預(yù)計今年春節(jié)后接近一半的團(tuán)購網(wǎng)站將面臨重新洗牌。

  

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