国产成人精品综合在线观看,JULIA无码中文字幕在线视频,中文字幕一区二区三区久久网站,男人疯狂进入女人下部动态图

深一集團(tuán)40%的客戶來(lái)自外地,80%的業(yè)務(wù)來(lái)自搜索引擎和良好口碑!
微信 微信人工客服  |
微信人工客服
QQ在線溝通

新聞中心

全國(guó)業(yè)務(wù)咨詢請(qǐng)致電

0755-27612861

為您打響品牌第一炮
  • 在線QQ
  • 在線客服
  • 在線留言
伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0:營(yíng)銷2.0 的BETA版本
發(fā)布日期:2008-12-08   關(guān)鍵詞:布吉網(wǎng)站建設(shè)|布吉網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)◆布吉網(wǎng)站制作   已有 6418 人瀏覽
核心提示:伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0以?shī)W運(yùn)精神為紐帶,以公益和品質(zhì)為載體,以責(zé)任為主軸,以安全和健康為兩翼,對(duì)伊利品牌進(jìn)行全方位奧運(yùn)推廣。

2007年11月16日,在牽手奧運(yùn)兩周年之際,伊利集團(tuán)在北京發(fā)布奧運(yùn)計(jì)劃2.0.這份升級(jí)版的奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃從品牌、產(chǎn)品、廣告、社會(huì)公益營(yíng)銷等各個(gè)方面進(jìn)行了全面的升級(jí)。

伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0以?shī)W運(yùn)精神為紐帶,以公益和品質(zhì)為載體,以責(zé)任為主軸,以安全和健康為兩翼,對(duì)伊利品牌進(jìn)行全方位奧運(yùn)推廣。

品牌:推出“有我中國(guó)強(qiáng)”階段性口號(hào),強(qiáng)調(diào)“全民參與互動(dòng)”的奧運(yùn)精神。潘剛對(duì)“有我中國(guó)強(qiáng)”的解釋就是:“我是人人,人人是我,我為人人,人人為我。北京奧運(yùn)會(huì)寄托了整個(gè)中華民族最偉大、最純潔的情感,伊利有責(zé)任和13億同胞站在一起,為祖國(guó)繁榮富強(qiáng)做出自己的貢獻(xiàn)?!?/P>

產(chǎn)品:伊利各產(chǎn)品事業(yè)部都進(jìn)行奧運(yùn)概念產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí),不斷推出并形成一個(gè)強(qiáng)大的奧運(yùn)新品家族。

推廣:在終端以及大眾主流媒體推廣的基礎(chǔ)上,聯(lián)合央視國(guó)際網(wǎng)站推出“有我中國(guó)強(qiáng)”百萬(wàn)網(wǎng)友奧運(yùn)大拼圖——尋找奧運(yùn)坐標(biāo)活動(dòng),通過在網(wǎng)絡(luò)地圖中標(biāo)注個(gè)人坐標(biāo)、個(gè)性簽名的形式,吸引每一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注并參與,增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

社會(huì)營(yíng)銷:伊利集團(tuán)并沒有把目光僅停留在此次2008奧運(yùn)會(huì)上,為了將愛心與奧運(yùn)圣火一起延續(xù),伊利集團(tuán)將凝聚在奧運(yùn)2.0計(jì)劃上的感情升華,推出“夢(mèng)想基金”升級(jí)計(jì)劃——“蒲公英計(jì)劃”。從2008年奧運(yùn)會(huì)開始,中國(guó)代表團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上每拿到一塊金牌,伊利夢(mèng)想基金就向該公益計(jì)劃注入20萬(wàn)元人民幣,用以支持青少年教育和發(fā)展事業(yè);伊利奧運(yùn)公益計(jì)劃在今后更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)期內(nèi)將與奧運(yùn)時(shí)刻同步,每4年注資一次。通過中國(guó)體育健兒在每屆奧運(yùn)會(huì)上的奪金表現(xiàn),將奧運(yùn)冠軍與青少年教育發(fā)展事業(yè)通過該計(jì)劃緊密地聯(lián)系起來(lái)。

伊利奧運(yùn)營(yíng)銷的升級(jí),體現(xiàn)了伊利品牌營(yíng)銷從“企業(yè)導(dǎo)向”的品牌營(yíng)銷1.0階段向“受眾導(dǎo)向”的營(yíng)銷2.0階段的升級(jí),通過從品牌、產(chǎn)品、廣告、社會(huì)公益營(yíng)銷等各個(gè)方面全面的升級(jí),在一定程度上全面提升了品牌的整體形象。

伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0:營(yíng)銷2.0 的BETA版本

在伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0階段,通過媒體傳播平臺(tái)及地面活動(dòng)的配合,以“健康”作為訴求點(diǎn),加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。繼續(xù)開展“伊利健康中國(guó)行”活動(dòng),并擴(kuò)大活動(dòng)范圍,將此“健康”主張推廣到更多地區(qū)的消費(fèi)者。

通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),繼續(xù)開展“有我中國(guó)強(qiáng)”百萬(wàn)網(wǎng)友奧運(yùn)大拼圖——尋找奧運(yùn)坐標(biāo)活動(dòng)。與MSN、Skype、大旗網(wǎng)、酷6網(wǎng)等新銳媒體密切合作,輔以MSN動(dòng)漫傳情、騰訊QQ秀等工具。加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。傳遞奧運(yùn)夢(mèng)想 “有我中國(guó)強(qiáng)-尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”活動(dòng),為伊利品牌與國(guó)人一道分享奧運(yùn)精神、助力北京奧運(yùn)搭建了通途。

但是從營(yíng)銷2.0 的層面來(lái)說,伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0,只是營(yíng)銷2.0 的BETA版本,在受眾的互動(dòng)參與性、受眾與品牌之間的價(jià)值交流、以及互動(dòng)核心平臺(tái)的選擇等方面都不是一次完美的營(yíng)銷2.0運(yùn)動(dòng)。

營(yíng)銷2.0就是運(yùn)用技術(shù)和通路帶來(lái)地可能性,以邀請(qǐng)代替權(quán)威,以透明取代有所隱瞞,以互動(dòng)取代單向溝通,創(chuàng)造消費(fèi)者與品牌之間地交流價(jià)值,并且運(yùn)用這種交流帶來(lái)的新平等關(guān)系與消費(fèi)者交心,進(jìn)而達(dá)到預(yù)訂地營(yíng)銷目的。

在伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0階段,最具有2.0特質(zhì)的就是“有我中國(guó)強(qiáng)”百萬(wàn)網(wǎng)友奧運(yùn)大拼圖——尋找奧運(yùn)坐標(biāo)活動(dòng)。接下來(lái)將對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行分析和解讀:

“有我中國(guó)強(qiáng)”既是伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0階段性品牌口號(hào),也是伊利與消費(fèi)者互動(dòng)的價(jià)值交流所在。消費(fèi)者參與品牌互動(dòng)就是通過受眾的參與實(shí)現(xiàn)品牌理念的完美演繹和呈現(xiàn),從而建立受眾與品牌之間的關(guān)系。但是在“尋找奧運(yùn)坐標(biāo)活動(dòng)”活動(dòng)中,并沒有體現(xiàn)“我”的參與與“中國(guó)強(qiáng)”之間的關(guān)系,也就是說“有我中國(guó)強(qiáng)”只是一句口號(hào),而沒有實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的真正參與價(jià)值,因此也就未能真正建立受眾與品牌之間的價(jià)值交流以及實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間的交心互動(dòng)。

聯(lián)合央視國(guó)際網(wǎng)站推出“有我中國(guó)強(qiáng)”百萬(wàn)網(wǎng)友奧運(yùn)大拼圖——尋找奧運(yùn)坐標(biāo)活動(dòng),通過在網(wǎng)絡(luò)地圖中標(biāo)注個(gè)人坐標(biāo)、個(gè)性簽名的形式,吸引每一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注并參與,增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。首先,平臺(tái)的選擇存在一定的不合理性。央視國(guó)際網(wǎng)站作為一個(gè)官方新聞網(wǎng)站,根據(jù)《第二十一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,在中國(guó)2.1億的網(wǎng)民中,35歲以下的網(wǎng)民占80%,因此央視國(guó)際網(wǎng)站的讀者與網(wǎng)民主體的重合度值得商榷。其次,央視國(guó)際網(wǎng)站是一個(gè)典型的web1.0時(shí)代的網(wǎng)站,缺乏web2.0的互動(dòng)參與性和良好的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)屬性,該平臺(tái)的用戶參與擴(kuò)散受到了極大的限制,因此很難形成良性的病毒傳播。

因此,伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0盡管在一定程度上讓受眾參與互動(dòng),但是營(yíng)銷2.0受眾參與互動(dòng)的積極性以及受眾在品牌營(yíng)銷傳播過程中的擴(kuò)散性未能得到良好的體現(xiàn),因此伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0不過是營(yíng)銷2.0 的BETA版本。

伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0:效果綜述

盡管伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0在互動(dòng)參與平臺(tái)的選擇以及受眾互動(dòng)參與積極性的調(diào)動(dòng)方面存在一定的不足,但是伊利通過健康和奧運(yùn)的互動(dòng),沒有單純?nèi)プ鰥W運(yùn)營(yíng)銷,而是致力于把奧運(yùn)精神融入到品牌當(dāng)中,借助奧運(yùn)品牌提升伊利品牌。

注:本文來(lái)自深一集團(tuán)原創(chuàng)或轉(zhuǎn)截 http://yuntuiyb.com/newslist_584_2.html 如需轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處!
0
深一網(wǎng)絡(luò)公司專注設(shè)計(jì)14年
全國(guó)網(wǎng)站建設(shè)
深一云服務(wù)器深一云服務(wù)器
高性能,高安全
網(wǎng)絡(luò)公司拒絕不當(dāng)利
崇尚野蠻生長(zhǎng)
500強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)500強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)
站建設(shè)供應(yīng)商
10000家客戶案例10000家客戶案
實(shí)力說服力
83位技術(shù)團(tuán)隊(duì)83位技術(shù)團(tuán)隊(duì)
服務(wù)高保障
深一只做有排名網(wǎng)站只做有排名
有價(jià)值的網(wǎng)站
200人服務(wù)團(tuán)隊(duì)200人服務(wù)團(tuán)隊(duì)
追求客戶滿意
康马县| 濮阳市| 白朗县| 酉阳| 华坪县| 无为县| 宁都县| 凤冈县| 金塔县| 镇远县|