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網(wǎng)絡(luò)廣告之一:交互
發(fā)布日期:2008-12-10   關(guān)鍵詞:坪地網(wǎng)站設(shè)計(jì)|坪地網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)◆坪地做網(wǎng)站|   已有 6064 人瀏覽
廣告,是個(gè)大部分人覺(jué)得很忌諱的網(wǎng)絡(luò)盈利模式,仿佛靠此盈利頗有點(diǎn)不智慧,但是智慧的站長(zhǎng)們一旦有了流量就開(kāi)始掛Google AdSense,現(xiàn)在還可以選擇阿里媽媽。網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙、電視一樣,都是媒體,媒體靠廣告盈利是天經(jīng)地義的。當(dāng)然,報(bào)紙可以賣(mài)5毛錢(qián)一張,有線電視可以每個(gè)月收用戶十幾塊錢(qián),但是報(bào)紙和電視會(huì)把那些收益當(dāng)作主要盈利模式么?不會(huì)!首要的還是廣告。如果廣告玩的好,收益就是大大的,這沒(méi)什么恥辱的,天天講概念不掙錢(qián)才是可恥的。
 
然而,網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙和電視也有著本質(zhì)的不同,這也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與報(bào)紙和電視有著本質(zhì)的不同,當(dāng)我看到一個(gè)網(wǎng)站到處是banner、旗幟、浮漂的時(shí)候,總是鄙視之情油然而生。試想,發(fā)明了電視機(jī)以后,你從屏幕上看到的都是一個(gè)圖片配幾行文字的“電視廣告”,能不鄙視那個(gè)臺(tái)長(zhǎng)的智商么?
網(wǎng)絡(luò)與其他媒體相比,最大的特點(diǎn)就是交互性,我曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)兩個(gè)交互性廣告的案例:
 
案例一 肯德基的金蛋
 
背景:
肯德基在某城有17家分店,為了宣傳品牌和讓用戶熟悉店面分布,決定在當(dāng)?shù)匦畔⒏弁斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告。
 
策劃:
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某個(gè)店面,會(huì)出現(xiàn)一道題,答對(duì)了,馬上指引你去下一個(gè)地方,有地圖動(dòng)態(tài)標(biāo)示行進(jìn)路線,到了下一個(gè)地方又是一道題依次類(lèi)推,跑完17個(gè)店,獲得肯德基金蛋一枚
砸開(kāi)金蛋,50%獲得即開(kāi)式獎(jiǎng)品,剩下的獲得一個(gè)序列號(hào),參與大獎(jiǎng)的抽取。
 
 
案例二 大眾的車(chē)模
 
背景:
上海一起大眾新款車(chē)面向某城市推廣,在當(dāng)?shù)赝斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告
 
策劃:
用戶瀏覽指定網(wǎng)站,可在訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)隨機(jī)獲得該款車(chē)型的配件,當(dāng)湊齊20個(gè)部件拼成整車(chē)后,可換取精美車(chē)模一個(gè)并參與大獎(jiǎng)抽取
 
 
這還是幾年前的東西,現(xiàn)在的花樣更能翻新,關(guān)鍵在于,得清楚,網(wǎng)絡(luò)用戶是活的,他們不再僅僅只是充當(dāng)一個(gè)觀眾,他們要參與,你要想廣告效益最大化,就得讓用戶參與進(jìn)來(lái)。
 
就像有個(gè)朋友說(shuō)的那樣:我喜歡看163新聞,不是因?yàn)樗麄儔蚩靿驕?zhǔn)夠開(kāi)放,而是那可以“蓋樓”。
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