中國超七成媒體啟用CN域名
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前公布的2007年《中國媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查》顯示,目前我國國家頂級域名在媒體企業(yè)中的應用比例已超過七成,CN域名已經(jīng)成為眾多媒體實施品牌營銷和建設的重要途徑。
分析人士認為,面臨北京奧運會和互聯(lián)網(wǎng)浪潮這兩大機遇和挑戰(zhàn),快速成長中的中國媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力,以此為契機的媒體融合趨勢更加明顯。
CN域名成為“主域名”
該報告是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會首次針對媒體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設發(fā)布的調(diào)查,從媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷現(xiàn)狀和營銷意識兩個方面入手,共調(diào)查了我國媒體行業(yè)中的100家知名單位,其中,72家應用了CN域名,68家媒體以CN域名作為主域名。
CN域名是我國基礎地址資源的頂級域名。網(wǎng)絡營銷工作委員會認為,媒體以通過CN域名開辟網(wǎng)絡化捷徑,將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時,也促使媒體信息發(fā)布更加迅速,爭取到年輕一代消費群體的喜愛。
該調(diào)查還對媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷認知度”進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示,在企業(yè)的價值認知方面,接近70%以上的媒體受訪人員對CN域名作為“中國身份標識”表示肯定,有58%的人認同CN域名在本土化和網(wǎng)絡營銷上的作用。在對媒體受訪人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷意識調(diào)查部分中,影響媒體對域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”,選擇率達到六成半,“價格便宜”則以62%的比例緊隨其后。超過80%的受訪負責人表示,愿意為企業(yè)選擇CN域名。
此外,該調(diào)查還對各家媒體應用通用網(wǎng)址的情況進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示,參與調(diào)查的100家媒體中有52家啟用了通用網(wǎng)址。在通用網(wǎng)址對于企業(yè)的應用價值方面,“帶來更多訪問量”成為人們的首選,選擇率達到36%;“豐富網(wǎng)絡營銷手段”的選擇率則達到29%。同時,在未啟用通用網(wǎng)址的媒體中,也有78%的受訪者表示對通用網(wǎng)址感興趣,準備嘗試使用。