從龜兔第二次賽跑談起
據(jù)說龜兔賽跑兔子輸了以后很不服氣,決定與烏龜挑戰(zhàn)進行第二次賽跑。這次兔子吸取了上一次的教訓,中途沒有睡覺,而是拼命的向前奔跑……??墒亲詈笸米佑州斄?,為什么呢?原因是兔子跑錯方向了!
錯誤方向一:求大求全
某咨詢用戶向本站提問,如何提高他們網(wǎng)站的注冊會員數(shù)量?本站顧問根據(jù)用戶提供的網(wǎng)址詳細的瀏覽了這個網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站與阿里巴巴的形勢有些像,幾乎包括所有的行業(yè),并且還細分了許多的地區(qū),分類詳細清晰,頁面美觀大方,程序功能也都很到位,甚至內(nèi)容、信息量也還不錯。
可是為什么此網(wǎng)站難以吸引更多的用戶呢?原因已經(jīng)不言自明了。求大求全沒有自身的優(yōu)勢與特色,任何行業(yè)的用戶都會認為此站并非首選,沒有必要浪費時間注冊會員……。
錯誤方向二:盲目追隨
“某某網(wǎng)站做的太好了,非常盈利,如果我們也做一個應(yīng)該也會很好吧?!比绻阏谶@樣考慮問題,可能會陷入危險的狀態(tài)……。
前些天也有用戶問我:“在做一個hao123如何?會比現(xiàn)在的更全……”我想這個問題許多有網(wǎng)站運營經(jīng)歷的人都會持反對意見。別人能做的,你未必;以前能做的,現(xiàn)在未必;同一個概念絕大多數(shù)人輕易不會改變偏好??赡芗词鼓阆?0倍的力氣,也無法做到另一個hao123。
錯誤方向三:定位不準確,內(nèi)容紛雜
許多網(wǎng)站的運營者為了提高人氣量,不斷的增加欄目內(nèi)容,以至于天文、地理無所不包,更有精通搜索引擎的同行,卻可以把網(wǎng)站的流量炒作的沸沸揚揚。然而,如果網(wǎng)站沒有核心的內(nèi)容,或核心內(nèi)容不夠強大,是很難留住用戶的,沸沸揚揚往往也只是曇花一現(xiàn)而已。
方向錯誤可能產(chǎn)生巨大成本
方向錯誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的,比如求大求全的例子,可想而知要維護這樣一個大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持,推廣和營銷等等,因為涉及行業(yè)、地區(qū)較多,如果做到位,就一定都是某個行業(yè)的專業(yè)人員,專業(yè)隊伍……(如果將同樣的力量放到一個行業(yè)上,會是如何?)。
方向錯誤的更大成本是人力、財力、物力的無效運行,即使付出了很多,可是難以獲得回報……。